Het gaat om twee alternatieve fietsroutes van en naar Zernike Campus. Bij de campagnes werd vooral op eerstejaars studenten ingezet omdat zij nog geen gewoontegedrag vertonen op de fiets.

In augustus 2016 is de Slimme Route campagne voor de vierde keer van start gegaan. Wederom tijdens de KEI-week (de introductieweek voor nieuwe studenten). De campagne omvatte onder andere speciale bewegwijzeringsborden en logo’s op het wegdek en een voorlichtingsmarkt. Daarnaast kregen studenten een speciaal sportdrankblikje aangeboden als bedankje voor het fietsen van de Slimme Route.

Om het effect te meten van de campagne is begin oktober 2016 gedurende een week het aantal fietsers geteld. Dit is gedaan op de drie belangrijke fietsroutes naar het Zernike. Daaruit blijkt dat de gepromote slimme routes in totaal zo’n 2000 fietsers meer scoorden (in totaal ca. 22.000) ten opzichte van 2015. De oude route laat een lichte daling zien van het aantal fietsers.