Aanleiding is dat senioren steeds mobieler worden en in toenemende mate de fiets gebruiken. Eén van de redenen voor senioren om te stoppen met fietsen, is gevoelde onveiligheid. Dit gaat zowel om problemen met de beheersing van de fiets (op- en afstappen, evenwicht bij lage snelheden), als met de omgang met het verkeer (overzicht over andere verkeersstromen, ogen en oren worden minder) en de weg (verminderd reactievermogen waardoor anticiperen op gaten in de weg moeilijker wordt). De Fietsersbond vindt het van belang dat mensen zo lang mogelijk met plezier veilig kunnen fietsen en schrijft daarom deze prijsvraag uit. 
Uitgangspunt van de prijsvraag is dat senioren en anderen met enige fysieke ongemakken comfortabel moeten kunnen blijven fietsen. Bij de prijsvraag gaat het om fietsgerelateerde producten waaronder vallen een compleet nieuwe fiets, onderdelen om een bestaande fiets aan te passen en onderdelen, accessoires om aan een bestaande fiets toe te voegen.De ideeën moeten realistisch zijn, zodat er kans bestaat dat de markt ze oppakt. 
De prijsvraag wordt georganiseerd door de Fietsersbond in het kader van Blijf Veilig Mobiel. Blijf Veilig Mobiel is een programma ter bevordering van de mobiliteit van senioren. In dit project werken vele partijen samen, waaronder de ANBO, Ministerie van Verkeer en Waterstaat, ANWB en VVN. Het programma beoogt de verkeersveiligheid van senioren te verbeteren bij gelijkblijvende of toenemende mobiliteit.