Doelstelling van de interventie is gedragsverandering m.b.t. veilig fietsen bewerkstelligen bij Friese jongeren in de leeftijd 15/16/17. De risicoperceptie van jongeren is laag (Kruijer & Fabrie, 2012)’. Ze zien ongevallen met de fiets als pech en onderschatten hun aandeel in het ongeval. Ze denken dat ernstig letsel opgelopen wordt door een botsing met een auto, maar zien niet dat veel ongevallen eenzijdig zijn en dat zij er weldegelijk zelf invloed op hebben. In de campagne ligt de focus niet op de ongevallen — dat zou niet aanspreken — maar wel spelen we in op de korte termijn consequenties van ongevallen. Je kunt niet met je vriendinnen gaan winkelen als je voortand eruit ligt, je ziet er dan niet uit. Of met een gebroken been wordt het lastig een potje te voetballen met je vrienden.