Eindhoven krijgt de subsidie voor steun aan het in 2009 door de gemeenteraad goedgekeurde ‘Actieplan Fiets !’ Het Actieplan voorziet in aanleg van zogenaamde ontbrekende verbindingen tussen fietsroutes, meer comfort en directheid op de fietsroutes (kortere wachttijden bij verkeerslichten en asfaltering van fietsroutes), opheffing van gevaarlijke plekken voor fietsers en meer, bewaakte en gratis rijwielstallingen. De extra middelen uit Brussel komen de marketing van deze voorzieningen ten goede. Doel is om meer mensen op de fiets van en naar het centrum en hun werk te laten komen. 
De Europese communicatie en marketingacties richten zich vooral op het in beeld brengen van kansrijke fiets doelgroepen. Die groepen worden in kaart gebracht en hen worden praktische oplossingen aangeboden die hun beperkingen moeten wegnemen. Ook door het delen van kennis tussen de steden zullen betere oplossingen worden gevonden. Eind 2012 zal blijken of de maatregelen uit het Actieplan Fiets ! en uit het EU-project CARMA een positieve bijdrage hebben geleverd aan het fietsgebruik in Eindhoven en het autogebruik hebben teruggedrongen.