De drie jaar durende en vijf miljoen pond kostende campagne startte in september 2006. Opzet was om de inwoners van Sutton ervan te overtuigen dat er naast de auto meer duurzame vervoerwijzen beschikbaar zijn. Onbekendheid met de mogelijkheden van het openbaar vervoer en de fiets zouden er de oorzaak van zijn dat veel mensen toch maar de auto nemen.
De mobiliteitadviseurs gingen met deze boodschap 70.000 huishoudens langs, van wie er 66% bereikt konden worden. Daarvan vroeg 70 procent om nadere informatie.
De campagne richtte zich verder op werkgevers en scholen, onder meer om daar betere fietsvoorzieningen gerealiseerd te krijgen. Ook werden cursussen georganiseerd om de fietsvaardigheden te vergroten.
De aanpak leidde ertoe dat het fietsgebruik met 50 procent toenam. Tegelijkertijd werden beveiligde fietsenstallingen gebouwd, hetgeen het aantal fietsdiefstallen met 17 procent terugbracht. Het aantal mensen dat van de bus gebruik maakt in Sutton nam sinds de start van het programma met 13 procent toe. En het aantal ritten om de kids naar school te brengen daalde met 6 procent bij de scholen die in het project participeerden.