Het gaat om het project B-Riders van het ministerie van Infrastructuur en Milieu en de provincie Noord-Brabant als onderdeel van het Rijksprogramma Beter Benutten. Het idee is dat forenzen zich aanmelden via de website van B-Riders en de bijbehorende app installeren op de smartphone. Met die app stelt men persoonlijke doelen in, bijvoorbeeld twee keer per week naar het werk fietsen of 300 kcal per rit verbranden. Wie op de fiets stapt, moet inloggen waarna de app de rit registreert. De B-Riders Online Fietscoach houdt alle kilometers bij een geeft aanmoedigingen en feedback.

Voor wie per e-fiets naar het werk gaat, is een bonusregeling. Die houdt in dat men een deel van de aanschafkosten van een e-bike kan terugverdienen. Per gereden kilometer ontvangt men een vergoeding. Wie bijvoorbeeld twee keer per week 15 km met de e-fiets naar het werk rijdt, verdient €5,40. Hoe meer kilometers iemand fietst, hoe hoger het bedrag per kilometer. De actie begint in eind augustus 2013 loopt tot en met december 2014, maar het promofilmpje is al klaar.